一直都聽(tīng)說(shuō)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，也許我們都知道什么是整合營(yíng)銷(xiāo)，但是加上品牌兩個(gè)字似乎就顯得那么陌生，那么到底什么是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)呢？它又有什么特點(diǎn)呢？我么會(huì)就一起跟隨北京匯仁智杰專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司一起來(lái)看一下。

　　品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)的渠道，以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，所有事從消費(fèi)者的行為出發(fā)，運(yùn)用所有的傳播手段，進(jìn)行最有效的傳播的過(guò)程。

　　下面我們說(shuō)說(shuō)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)：

　　1、目標(biāo)性

　　MC是針對(duì)明確的目標(biāo)消費(fèi)者而實(shí)施的過(guò)程。IMC的目標(biāo)非常明確和具體，它并不是針對(duì)所有的消費(fèi)者，而是根據(jù)對(duì)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和一定區(qū)域的消費(fèi)者行為進(jìn)行分析、了解和掌握，并根據(jù)這些消費(fèi)者的需求特點(diǎn)而采取相應(yīng)的措施和推廣傳播過(guò)程。

　　2、持續(xù)性

　　IMC是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，通過(guò)不同的媒體組合宣傳同一個(gè)品牌主題，統(tǒng)一品牌形象的信息，且這個(gè)過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，以達(dá)到累積消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)知力和信任度的目的。

　　3、動(dòng)態(tài)性

　　IMC改變了從傳統(tǒng)的角度分析市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，然后再想方設(shè)法去迎合市場(chǎng)的做法。強(qiáng)調(diào)以多維度的觀念，主動(dòng)地迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，更加清楚地認(rèn)識(shí)到企業(yè)與市場(chǎng)和消費(fèi)者之間互動(dòng)的關(guān)系和影響。

　　4、統(tǒng)一規(guī)范性

　　IMC就在于對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配，并按照品牌的終極目標(biāo)和策略將營(yíng)銷(xiāo)的各種傳播方式有效地結(jié)合起來(lái)，表現(xiàn)品牌主題和統(tǒng)一品牌形象，使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力，推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。

　　5、互動(dòng)交流性

　　IMC的宗旨在運(yùn)用各種手段建立企業(yè)與消費(fèi)者的良好的溝通互動(dòng)關(guān)系。這種溝通關(guān)系是企業(yè)與消費(fèi)者之間的必要橋梁。

　　以上內(nèi)容不僅告訴我們什么是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)也告訴我們品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的一些特點(diǎn)，希望大家在仔細(xì)閱讀之后把它應(yīng)用到工作中去，如果好好把握就一定會(huì)帶來(lái)很好的效果。