如何在社交平臺(tái)上推動(dòng)事件營(yíng)銷？

　　首先，社交平臺(tái)的事件營(yíng)銷內(nèi)容需要足夠好玩?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷有別于傳統(tǒng)的營(yíng)銷，內(nèi)容和形式上都會(huì)更加富有創(chuàng)意，所以社交平臺(tái)的事件營(yíng)銷不能干巴巴地直接展示出來(lái)，而是可以采用由一個(gè)很有意思的話題引出來(lái)，可以是人們?nèi)粘６冀?觸到的很有趣味的事件。比如之前電影上的“DUANG”就是個(gè)很好的例子，就一個(gè)發(fā)音，大家都覺(jué)得很好玩，所以就慢慢地出現(xiàn)非線性的病毒式傳播了。當(dāng)然， 在這個(gè)事件的營(yíng)銷過(guò)程中，我們是可以在其中植入廣告或者品牌的，但是植入品牌或者廣告的方式要有趣好玩，不能直接就一個(gè)廣告式的全方位展示出來(lái)，否則容易 讓用戶覺(jué)得這個(gè)營(yíng)銷并不是一個(gè)真正有趣的事件，而變成是一個(gè)赤裸裸的廣告。

　　其次，社交平臺(tái)的事件營(yíng)銷需要團(tuán)隊(duì)的精心策劃。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到 的各種營(yíng)銷事件，雖然有一小部分是偶然的，但是大多數(shù)都不是偶然的，而是和背后的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)息息相關(guān)。營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)需要對(duì)營(yíng)銷的每個(gè)細(xì)節(jié)做精細(xì)考慮，不 能一下子就植入廣告，而是要先讓事件本身足以引起公眾的關(guān)注和興趣之后再考慮營(yíng)銷內(nèi)容，否則就會(huì)舍本逐末，當(dāng)然，營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)還需要在公關(guān)、廣告、營(yíng)銷、 設(shè)計(jì)等方面做好協(xié)調(diào)和配合，才能共同把一個(gè)營(yíng)銷事件策劃好。

　　接著，營(yíng)銷事件的營(yíng)銷內(nèi)容表達(dá)應(yīng)該符合大眾。這里其實(shí)主要說(shuō)的是營(yíng)銷應(yīng)該懂得說(shuō) “人話”，不管是任何營(yíng)銷，如果營(yíng)銷內(nèi)容對(duì)大眾來(lái)說(shuō)都很不好理解，或者理解起來(lái)很吃力，看了很久才看到這個(gè)營(yíng)銷要表達(dá)什么東西，那么這就不會(huì)是一個(gè)成功的 營(yíng)銷，就像我們產(chǎn)品業(yè)務(wù)員去外面推銷產(chǎn)品一樣，要用普通人能聽(tīng)得懂的語(yǔ)言和表達(dá)方式來(lái)呈現(xiàn)給用戶，太專業(yè)或者言辭表達(dá)太過(guò)迂回，是不能夠獲得廣大用戶的喜 歡的。這就要求社交平臺(tái)的事件營(yíng)銷，要把營(yíng)銷的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成普通用戶喜歡的內(nèi)容，從用很多興趣和愛(ài)好中植入營(yíng)銷內(nèi)容，不管是段子、產(chǎn)品、還是游戲，只有用戶 容易看懂的才會(huì)有進(jìn)一步的喜歡。

　　此外，社交平臺(tái)的事件營(yíng)銷應(yīng)該讓用戶具有參與感。這里提到的“參與感”大家很容易就想到小米營(yíng)銷的一種重要理念，讓用戶具有參與感。由于社交平臺(tái)本身具有天然的社交屬性，人與人之間、人與產(chǎn)品和平臺(tái)之間，如果不能夠有足夠的互動(dòng)聯(lián)系，是很難能夠把營(yíng)銷做好的。 從產(chǎn)品營(yíng)銷上來(lái)說(shuō)，即使產(chǎn)品在初期可以有一定的瑕疵，但是如果能夠有用戶幫忙在早期發(fā)現(xiàn)更多的問(wèn)題，并對(duì)產(chǎn)品加以改進(jìn)，是可以把產(chǎn)品慢慢做好的同樣地，在 社交平臺(tái)上營(yíng)銷一個(gè)事件，也是在營(yíng)銷一個(gè)產(chǎn)品，如果能讓社交平臺(tái)上的用戶積極參與，發(fā)表評(píng)論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣才能夠推動(dòng)營(yíng)銷事件的快速傳播。

　　最后，社交平臺(tái)的事件營(yíng)銷應(yīng)該讓當(dāng)前最活躍、最有話語(yǔ)權(quán)的80、90年代的人說(shuō)話?；ヂ?lián)網(wǎng)的用戶群體在不同的時(shí)間段會(huì)有相應(yīng)的變化，但是80、90年的的年 輕人，是經(jīng)歷我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的各個(gè)時(shí)期，他們的行為和習(xí)慣都具有一定的代表性，同時(shí)，不同的用戶年齡就會(huì)有不同的興趣愛(ài)好，他們對(duì)當(dāng)下流行的元素和趨勢(shì)會(huì) 更加清楚，所以社交平臺(tái)的事件營(yíng)銷更應(yīng)該讓年輕人有話可說(shuō)。