對于好奇，在自然界有著兩種截然不同的定義。對貓來說，好奇就是死；可是對于營銷來說，好奇卻可生！這一點百事可樂看到了，“百事自制”費事又 費錢，可是消費者喜歡，于是百事笑了；相對百事來說，應用大數據分析結果，定位購買者坐標，準確提供需求，打通產品和消費者之間的有效鏈接，這一切看起來 不容易，他們做起來卻游刃有余。
百事自制重體驗，內容表達軟植入
　　去年，百事可樂曾推出過一款新品“百事自制（Pepsi HomeMade）”。產品最大的賣點便在于消費者可以自己動手，參與可樂的制作過程。你無須潛入百事的生產總部，在家就能創(chuàng)造出一杯美膩的“自制可樂”。
　　自制可樂指南被巧妙地融入到40秒鐘的廣告中，在此之上百事相繼又推出了原味、野莓味可樂以及Sierra Mist聯合款。如此妙趣，完美地秒殺了那些懶人現成品。
　　內容營銷已是大勢所趨，今天，先知品牌營銷策劃公司將為大家?guī)韮热轄I銷的12大攻略，瞪大你們的雙眼仔細看哦！
　　攻略1：個性化的生活方式讓親和力一下子飆升
　　個性化是當下消費群的主要特征之一。
　　隨著 80、90 后成為消費主力，消費者越來越個性化，這些獨生子女的獨特生長環(huán)境決定關注自我、獨立、個性張揚是其共性；其次80、90 后是網絡一代，他們對網絡的依賴已高于對人際關系的依賴，但網上內容浩瀚且已飽和，企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和對手有所區(qū)分。
　　攻略2：企業(yè)、產品、媒體在優(yōu)勢互補中的高度整合
　　如今，無論是將企業(yè)（品牌）信息融入好的內容中，還是企業(yè)（品牌）設計自制好的內容融合到媒體平臺中，在先知品牌策劃公司看 來這兩個最基本的內容營銷方法都無法單獨存在。媒體平臺上的好內容不能通過簡單的冠名贊助、硬廣等自然變成企業(yè)（品牌）的內容，而必須通過與企業(yè)（品牌） 相關的社交媒體、線下活動、話題事件等方式，將企業(yè)和內容完美融合。同樣道理，企業(yè)（品牌）自制的內容，譬如「杜蕾斯」這樣的內容營銷高手也必須和社會熱 點結合，利用社交媒體進行整合傳播。
　　當大眾媒體已不再那么大眾時，找到與核心受眾溝通的最佳平臺，并通過最能引起他們共鳴的內容，將品牌故事講述給受眾，從而達到品牌核心信息、價值觀有效傳達的效果，這樣的營銷越來越重要和必要。
　　攻略3：緊跟熱點，制造話題，品牌即是談資
　　營銷注定是要潮的，要做到隨時隨地與受眾親密互動，就需要緊跟時事熱點，這對企業(yè)（品牌）把握熱點和迅速反應的功夫提出了非同一般的要求。
　　2015 年初，在國內社交媒體上，網友對一條裙子是藍黑色還是白金色展開了激烈的討論和爭議，@杜蕾斯官方微博迅速發(fā)布了一張白金色的產品圖，并配以「所以這是藍黑的咯」文字，博得眾網友一笑。
　　攻略4：人機協作，提高大數據應用比例，你要什么我給什么
　　選擇較好的熱點內容，使之有機融入企業(yè)（品牌）信息，這個時候往往要借助大數據，提供多維度審核，添加新內容。
　　攻略5：服務生活，轉化購買率就不是個事兒
　　如何將受眾對內容的注意力轉化為對企業(yè)（品牌）本身的關注，最終轉化為產品（服務）的購買者。所以內容表達關鍵就在于告訴消費者我提供的恰是你想要的。這樣就可以搭接從關注到消費的整個鏈條上的激勵因素和通路，從而提高轉化率。
　　攻略6：關注體驗感受，購買情愫來得那樣自然
　　消費者認可的兩個關鍵因素是關鍵時刻和社交擴散。
　　1.關鍵時刻：MOT （Moment of Truth），是用戶消費體驗中的關鍵時刻。比如，未來的穿衣體驗，因為有了VR技術，能夠更好地提高體驗。
　　2.社交擴散：移動互聯時代載體的無邊界特征，讓信息的交換交流分享更加開放，這會讓群體特征更加鮮明。
　　攻略7：建立關系，提高粘連度，一大波消費者即將來襲
　　內容表達要高度關注消費者帶來什么、跟消費者的連結點在哪里。通過建立關系，提高粘連度，可以進一步了解消費者。
　　米歇爾·古澤茲博士曾這樣描述他對中國市場的分析：“中國已經產生了大量對品質要求越來越精致、挑剔的消費者，這一變化也反映出中國的消費結構進入到了一 個新的階段。市場需求會促使品牌進入到一個和消費者交融互動的時代，品牌要和他的客戶建立起一種情感上的連接，因此營銷給客戶的并不只是產品，更多的是一 種關系。”他表示：“人們在網絡上所分享的是他們的熱情，有著同樣的熱情和相同的興趣的陌生人也會產生交流。但是現在品牌所傳達的故事往往是有局限性的， 所以想打動消費者就需要更定制化、個性化的內容，這將是未來營銷的趨勢?！?br/>　　攻略8：精細化投放，減少時間資源浪費，提供高效服務
　　內容表達的終極要求還在于對消費者真正想要消費的精準把握。消費者是聰明的，他們完全能夠識別廣告內容和營銷內容，所以只有自然貼合品牌特質的內容才能引起他們的關注而不是屏蔽；只有真材實料的內容才能真正打動他們而不是帶來反感、避而遠之。
　　以影視劇作品為例，演員（講故事的人）、情節(jié)（所講述的故事）、制作（故事呈現的方式）、植入（品牌與故事的融合度）等各方面因素共同組成了完整的內容營銷資源并形成了全面的評估體系，環(huán)環(huán)緊扣。每一環(huán)都需要連結起來細細考究、提煉精華，而不是海量地粗制濫造；
　　同時，我們也會發(fā)現很多內容營銷領域的成功案例不僅內容做得真實出彩，還懂得如何借勢營銷——借助熱點趨勢制造最直擊消費者內心的話題營銷。
　　攻略9：橋上橋下不一樣的角度看風景，心機婊總能找到最別致的
　　以娛樂電視為例，多年前，風靡國內的“超級女聲”掀起了選秀熱潮，但選秀節(jié)目卻最終淪為千篇一律的形式；幾年前，「中國好聲音」無疑開拓了新的盲選角度，于是相仿者又相繼推出“真聲音”、“最強音”……
　　這些年來，國外綜藝節(jié)目被高密度地引進，其中一些節(jié)目確實引起了非常高的關注度，但更多的卻是收視平平。這不僅僅是因為更多的娛樂節(jié)目在涌現，最重要的是 內容缺乏創(chuàng)新。海外成功經驗不能完全照搬，內容制造者應該根據國內觀眾的收視習慣和傳播平臺定位，進行相匹配的創(chuàng)作，一定要想明白“國內觀眾想看什么、我 們要向他們傳達什么、怎么呈現”，畢竟新鮮的形式只能獲得一時的搶鏡，如何持續(xù)獲得觀眾的熱度歸根到底要歸因于內容的設計與創(chuàng)新。
　　攻略10：優(yōu)選內容制造者
　　內容創(chuàng)造已經成為企業(yè)內容營銷的重要一環(huán)，創(chuàng)造契合消費者需求的、具有吸引力的內容是內容營銷制勝的關鍵，并且能夠幫助企業(yè)（品牌）保持行業(yè)輿論的領導地位。然而究竟誰應該是內容的創(chuàng)造者？
　　企業(yè)對品牌和產品本身最有發(fā)言權，而消費者最了解自己，作為二者之間的中介——代理公司則能夠幫助信息的兩端找到平衡點和連結點，而一些意見領袖又善于激 發(fā)和引導內容，所以內容的創(chuàng)造是多方交織在一起、共同產出的一個過程。并且既然消費者洞察是內容營銷以及所有營銷的本質，我們需要思考什么是消費者所關心 的內容，在此基礎之上去創(chuàng)造、去發(fā)散。不妨直接邀請消費者一起制作內容，給他們一些空間來自由發(fā)揮，更容易激發(fā)他們的互動和分享。這些來自普通受眾的自制 內容將成為一種新的商業(yè)模式。
　　攻略11：視覺、知覺多維度提供
　　科技發(fā)展使得大眾快速從文字時代進入圖片時代，互聯網用戶對圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢是永久性的，內容營銷將迎合這個需求。 最近，有 70% 的營銷人員表示他們在 2014 年增加了圖片的使用，以圖片為中心的內容正在成為大多數營銷計劃的核心部分。與此伴生的是內容成為講述故事的載體，這意味著視頻和信息圖的重要性將進一步 上升。在中國，歐美系視覺效果往往如美國大片般簡單直接，而以電通為代表的日系視覺則更富人情味、溫暖、感人且回味悠長。
　　攻略12：打破內容表達與銷售策略的藩籬
　　內容營銷的規(guī)劃與銷售策略規(guī)劃并行。多數企業(yè)（品牌）、尤其是過去使用傳統媒體獲利頗豐的企業(yè)，往往將內容營銷規(guī)劃放在媒體計劃環(huán)節(jié)，然而最好的方式應該 是在擬定溝通策略乃至整體市場銷售策略階段，積極和內容營銷部門溝通，因為好的內容營銷是整合營銷。對于大多數 2C 產品（面向個人用戶的產品）而言，整個內容傳播過程都有可能產生即時銷售或獲得大量銷售線索。