IMC在被大眾接受，進(jìn)入市場(chǎng)之后，多家企業(yè)都被這一股“整合營(yíng)銷熱”所吸引，紛紛采用IMC，那么IMC 除了在采用新奇的營(yíng)銷策略外，還有什么妙招會(huì)讓你對(duì)它欲罷不能呢？其實(shí)IMC在對(duì)市場(chǎng)有了準(zhǔn)確的定位后，自身把握的兩大黃金戰(zhàn)術(shù)就是戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性與戰(zhàn)略導(dǎo)向性。

　　1、戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性
　　戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指在所有營(yíng)銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個(gè)營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)中可以使用相同的口號(hào)、標(biāo)簽說明以及在所有廣告和其他形式的營(yíng)銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。

　　2、戰(zhàn)略的導(dǎo)向性
　　戰(zhàn)略的導(dǎo)向性是設(shè)計(jì)來完成戰(zhàn)略性的公司目標(biāo)。許多營(yíng)銷傳播專家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動(dòng)受眾甚至獲得廣告或傳播大獎(jiǎng)，但是未必有助于本機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)，例如銷售量市場(chǎng)份額及利潤(rùn)目標(biāo)等。能夠促使一個(gè)營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)整合的就是其戰(zhàn)略焦點(diǎn)，信息必須設(shè)計(jì)來達(dá)成特殊的戰(zhàn)略目標(biāo)，而媒體則必須通過有利于戰(zhàn)略目標(biāo)考慮來對(duì)其進(jìn)行選擇。

　　戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性要求通過不同營(yíng)銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)略的導(dǎo)向性而強(qiáng)調(diào)在一個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)中所有包括物理和心理的要素都應(yīng)保持一貫性。兩者只有相互呼應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)IMC的成功。