我們都知道在最開(kāi)始的時(shí)候大部分企業(yè)實(shí)行的是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，但是跟著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展企業(yè)開(kāi)始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是到了今天單純的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)或者是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)似乎都達(dá)不到它原有的高度了，所以我們就不得不把傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)整合起來(lái)也就成了整合營(yíng)銷(xiāo)，那么企業(yè)為什么要實(shí)行整合營(yíng)銷(xiāo)呢？實(shí)行整合營(yíng)銷(xiāo)有什么必要性呢？讓我們帶著這兩個(gè)問(wèn)題來(lái)咨詢一下北京匯仁智杰專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司的專家。

　　1、作為“引路石”的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

　　利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)登陸企業(yè)網(wǎng)站最直接的方式。但值得注意的是，企業(yè)在利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站時(shí)不能使企業(yè)網(wǎng)站以單獨(dú)的形式出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，必須與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象或企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)信息組合出現(xiàn)，這樣才能保證接受這一營(yíng)銷(xiāo)信息的是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品具有需求傾向的顧客群。

　　同時(shí)企業(yè)必須在消費(fèi)者選購(gòu)或搜尋信息前就建立品牌形象，這樣才有機(jī)會(huì)將信息傳遞給消費(fèi)者。借助傳統(tǒng)媒介建立品牌形象，是企業(yè)利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法引導(dǎo)消費(fèi)者登陸企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)較好方式。

　　2、作為營(yíng)銷(xiāo)主力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　顧客登陸企業(yè)網(wǎng)站時(shí)不僅可以獲得產(chǎn)品、公司簡(jiǎn)介等信息，還可以獲得與產(chǎn)品相關(guān)的各種知識(shí)以及其他方面的信息。高附加值化是企業(yè)網(wǎng)站吸引顧客并保證顧客再登陸的一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　企業(yè)通過(guò)其網(wǎng)站所做的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)具有互動(dòng)性。企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，應(yīng)從宣傳企業(yè)商品的優(yōu)點(diǎn)改為提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)；由批評(píng)競(jìng)爭(zhēng)者商品的缺點(diǎn)改為滿足消費(fèi)者的求知欲，并幫助消費(fèi)者作出明智的購(gòu)物決定。這種以顧客為尊的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，將有助于增加網(wǎng)絡(luò)廣告訊息與受眾的相關(guān)性并提高廣告效果。

　　由此可見(jiàn)對(duì)一個(gè)企業(yè)而言既需要傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，有需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，我們都知道二者是需要同時(shí)存在的，缺一不可，因此企業(yè)必須實(shí)行整合營(yíng)銷(xiāo)，否則企業(yè)就很韓順應(yīng)時(shí)代的潮流存活下去。