H5營銷場景的四大典型類型
目前網(wǎng)上有很多易用工具能夠讓用戶快速搭建一個(gè)H5營銷場景，通常來講，當(dāng)商家在進(jìn)行H5營銷時(shí)，一般會考慮以下幾種類型：
1、靜態(tài)展示級H5頁面
營銷展示類H5一般以設(shè)計(jì)和文案為重中之重，無論是動態(tài)還是靜態(tài)效果，都需要服務(wù)于營銷內(nèi)容。而從技術(shù)層面來講，即使是動態(tài)展示的H5頁面制作難度不大，一個(gè)比較簡便的方法就是先做好靜態(tài)設(shè)計(jì)，之后再考慮畫面元素的動態(tài)展示。
展示級的H5場景應(yīng)用是目前用的最多的類型，主要實(shí)現(xiàn)動態(tài)的內(nèi)容展示，類似于PPT的動態(tài)效果，目前此類的產(chǎn)品已有很多選擇，比如易派、MAKA、易企秀、初頁、兔展等，已有大量的機(jī)構(gòu)采用此類工具進(jìn)行H5場景應(yīng)用設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)成本低，可快速實(shí)現(xiàn)。
這類展示頁面對于習(xí)慣了做PPT和一些靜態(tài)廣告畫面及創(chuàng)意的傳統(tǒng)營銷人來說，是進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳的好方式。筆者身邊就有許多廣告人拿著手機(jī)給客戶直接看設(shè)計(jì)圖，并講述各種NB故事，這也只有真正了解無線用戶特征的營銷人才會干得出來的高逼格的事。
2、交互式動畫
交互級的H5場景應(yīng)用除了支持動畫外，還需要支持手勢觸發(fā)和設(shè)備觸發(fā)行為(搖一搖、重力感應(yīng)等)，此類的H5場景需求逐漸增長，一款H5場景應(yīng)用可以將內(nèi)容進(jìn)行層級組織，通過用戶的觸發(fā)行為進(jìn)行內(nèi)容的交互呈現(xiàn)，同時(shí)通過觸發(fā)反饋來增強(qiáng)用戶的交互體驗(yàn)。
交互式動畫典型的代表就是體感類游戲，通過動作觸發(fā)、參數(shù)變量設(shè)置、邏輯判斷和記憶存儲實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的交互。目前我們看到的許多微信中的H5營銷案例以及手淘上的搖一搖搶紅包等，大部分都需要用戶利用手機(jī)獨(dú)有特性，通過一個(gè)動作才能引發(fā)下一個(gè)畫面。
這些交互式游戲綜合運(yùn)用了動作觸發(fā)、序列動畫、參數(shù)、擦除、判斷、記憶儲存等功能，讓用戶實(shí)現(xiàn)了互動參與。在技術(shù)難度上，這類H5營銷場景的搭建當(dāng)然會比展示類高一個(gè)檔次，僅有“設(shè)計(jì)汪”顯然無法完成這樣高難度的營銷場景搭建，還需要有更專業(yè)的技術(shù)類人員參與。
3、互動&用戶參與
互動級的H5，需要支持用戶的互動參與、提升游戲性，受眾不僅僅只是h5內(nèi)容的閱讀者和轉(zhuǎn)發(fā)者，還能夠參與內(nèi)容的個(gè)性化修改，形成各種各樣的互動場景。
這類H5營銷場景與交互式動畫看上去或有一些形似，但不同的是前者以手機(jī)特性為出發(fā)點(diǎn)，如搖一搖、攝像頭、LBS等;后者則是以對用戶參與行為的引導(dǎo)出發(fā)點(diǎn)。
例如目前微信上比較流行的餐飲服務(wù)業(yè)叫號排隊(duì)、用戶調(diào)研，以及在手機(jī)淘寶中商家經(jīng)常玩的通過微淘猜商品價(jià)格、蓋樓等游戲等，本身并不需要利用到手機(jī)端獨(dú)有的功能，但卻能夠從而增大用戶參與商家活動樂趣并提高升店鋪的轉(zhuǎn)化率。
4、數(shù)據(jù)應(yīng)用
數(shù)據(jù)類型的H5頁面，可以進(jìn)行讀者的身份認(rèn)證，進(jìn)行數(shù)據(jù)持久化存儲和調(diào)用，來完成數(shù)據(jù)收集，業(yè)務(wù)邏輯判斷以及動態(tài)數(shù)據(jù)交互展示。
從目前來看，數(shù)據(jù)類H5營銷目前做的更多是收集用戶信息，幫助商家進(jìn)行后期精準(zhǔn)營銷。例如，商家可以通過一些H5活動頁面進(jìn)行買家的喜好、地理分布等信息的收集，并在后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而為后期的精準(zhǔn)營銷做準(zhǔn)備。
數(shù)據(jù)類H5營銷更為高級形態(tài)，就是根據(jù)用戶實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化匹配。
在超級App中，最有可能實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)相關(guān)的個(gè)性化營銷的平臺是手機(jī)淘寶、支付寶這樣，擁有完整用戶畫像的平臺。如果淘寶無線開放平臺能夠把用戶畫像等數(shù)據(jù)信息對第三方開放，那能夠給開發(fā)者和營銷人帶來完全不一樣的發(fā)揮空間。相較之下，微信目前反而是通過三方開放去收集用戶社交以外的關(guān)鍵信息，在補(bǔ)足自己短板的同時(shí)，也略有釣魚的嫌疑。
