分享一些水平不同的事件營(yíng)銷案例,北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷小編一直覺得無(wú)論是什么樣的營(yíng)銷方式都應(yīng)該有層次之分比如說分為低級(jí)、中級(jí)、高級(jí)等等,今天呢小編就找了幾個(gè)案例跟大家分析一下:
低級(jí)(或失敗):YJ
一個(gè)很樂衷于策劃低級(jí)趣味事件的app團(tuán)隊(duì)。“反世界杯聯(lián)盟”、“萌妹子旅炮全國(guó)游”,熱點(diǎn)抓的不錯(cuò),噱頭也有,可惜的是植入的不夠巧妙,內(nèi)容也頗為低級(jí)。一旦敗露,后果不堪設(shè)想,往往被公眾罵的狗血淋頭,是一種節(jié)操無(wú)底線的營(yíng)銷。
“清華大學(xué)男生賣學(xué)姐被褥”,此事遭清華大學(xué)官微辟謠,包括阿里HR事件,可見阿里的公關(guān)水平確實(shí)一般。“加多寶與作業(yè)本微博互動(dòng)”,引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈的抨擊。
事件營(yíng)銷,煩請(qǐng)盡量避開參與政治、黃賭毒之類的敏感話題。炒作要有下限,有節(jié)操。在商言商,莫談國(guó)事。
中級(jí):美團(tuán)“分手信”
這是一個(gè)蠻不錯(cuò)的事件營(yíng)銷。成功點(diǎn)不在于是否植入的隱晦,而在于品牌概念植入的確實(shí)很深,受眾很明顯能看出是炒作,但是卻難以心生反感,明知道是廣告,卻紛紛轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng),病毒擴(kuò)散。
高級(jí): Uber
不僅效果驚人,即使是業(yè)內(nèi)人士也鮮有人識(shí)別的高超營(yíng)銷手段。首先,Uber在歐洲威脅到當(dāng)?shù)厮緳C(jī)的生計(jì),紛紛抗議。來(lái)自倫敦、米蘭等城市的逾3萬(wàn)名出租車和豪華轎車司機(jī)計(jì)劃在旅游勝地和商業(yè)區(qū)制造交通堵塞。這種地質(zhì)活動(dòng)沒有起到任何抵制的效果,反而起到了宣傳作用。使Uber的注冊(cè)用戶短短幾日增長(zhǎng)了850%,創(chuàng)歷史新高。
當(dāng)然在這里我們不排除Uber的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的幕后操作,但是不可否認(rèn)的是這種營(yíng)銷方式的影響力!
其實(shí)小編最后想說的很簡(jiǎn)單,就是營(yíng)銷要有營(yíng)銷的限制,要對(duì)社會(huì)和大眾產(chǎn)生正面營(yíng)銷,畢竟在教育中還有一個(gè)詞叫做寓教于樂!
以上內(nèi)容只是正常分析,如有不同觀點(diǎn)歡迎討論,不針對(duì)人或團(tuán)隊(duì)!