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傳播重點(diǎn)在于抓住節(jié)點(diǎn)

來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2015-12-08   點(diǎn)擊:

  傳播重點(diǎn)在于抓住節(jié)點(diǎn),最近給一個(gè)房地產(chǎn)最營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,在他們的預(yù)估里每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都要爆破一次,有人說(shuō)這樣是不是太麻煩了,其實(shí)不是傳播重點(diǎn)在于抓住節(jié)點(diǎn)!

  信息爆炸的時(shí)代,信息流通渠道非常的通達(dá)。理論上從任何一個(gè)個(gè)體發(fā)出的訊息,在短短的時(shí)間內(nèi),可以達(dá)到任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。

  的確,在今天,企業(yè)通過(guò)自建媒體,也可以在傳播做到全網(wǎng)覆蓋,前提是企業(yè)懂得如何做。自媒體這個(gè)概念也是很模糊的,是不是企業(yè)自己做一個(gè)網(wǎng)站,開(kāi)放一個(gè)論壇,建兩個(gè)微博、微信賬號(hào)就可以說(shuō)做了自媒體?完全不是,從傳播模型上看,任何一個(gè)小的節(jié)點(diǎn)都可以通達(dá)到傳播網(wǎng)絡(luò)的任何一點(diǎn),但是信息有很強(qiáng)的衰減性,再好的內(nèi)容沒(méi)有渠道節(jié)點(diǎn)的信息放大和再傳播,也很容易衰減下去。

  在實(shí)際的操作中,現(xiàn)在的傳播,都是需要通過(guò)很多大節(jié)點(diǎn),如傳統(tǒng)媒體、明星、自媒體同時(shí)釋放信息,并充分調(diào)動(dòng)小節(jié)點(diǎn),也就是粉絲和個(gè)體的傳播主動(dòng)性,同步發(fā)力,才能將傳播做到極致,充分考慮信息傳播的衰減性和衰減周期,需要覆蓋的大節(jié)點(diǎn)和小節(jié)點(diǎn)就需要更多。

  作為企業(yè),在建構(gòu)媒體傳播渠道的時(shí)候,特別是進(jìn)行大眾傳播,需要考慮建立傳播節(jié)點(diǎn)矩陣,當(dāng)然這個(gè)節(jié)點(diǎn)你可以有自己的理解,有的人認(rèn)為是節(jié)日,有的人選擇行業(yè)重大的節(jié)日就好像雙十一一樣,抓住節(jié)點(diǎn)爆破的機(jī)會(huì)真的有可能一舉成功,今天的雙十一天貓突破900億就是一個(gè)很好的例子!

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