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NIKE:每個(gè)跑者都擁有“上海攔不住”精神

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2015-11-16   點(diǎn)擊:

  做的好的整合營銷無疑會(huì)為品牌帶來你意想不到的效益,但是如果企業(yè)能夠抓住營銷的要點(diǎn)效果會(huì)成倍疊加,Nike就做到了!

  上海是一座友好的城市,卻不是一座好跑的城市 ——欠佳的空氣質(zhì)量,熙攘擁擠的街道,橫沖直撞的司機(jī)。然而發(fā)現(xiàn)不管陰晴雨雪,在城市的各個(gè)角落,你都會(huì)發(fā)現(xiàn)人們自得其樂日復(fù)一日的跑著。Nike相信這是因?yàn)樯虾5呐苷叨紦碛幸煌鶡o前而堅(jiān)韌的“攔不住”精神。

  一、巨型插畫驚艷上海街頭

  跑步文化來源于街頭,跑步的魅力也在于能用自己的腳步穿梭大街小巷。

  為了向上海跑者致敬,耐克中國與其長期創(chuàng)意搭檔W+K上海攜手在上海的大街小巷裝置了講述“上海攔不住”精神的街頭插畫,將上海變成了一座巨大的街頭藝術(shù)畫廊,讓人們尤其是跑步的人能夠在城市的每個(gè)角落直接而近距離的感受到鼓勵(lì)。

  “此次廣告活動(dòng)傳遞的不只是對(duì)攔不住的上海跑者的激勵(lì),讓他們跑更多更快更遠(yuǎn)。同時(shí)也是一個(gè)提醒——其實(shí)每個(gè)人都擁有‘上海攔不住’的精神。

  在廣告活動(dòng)上線時(shí),耐克邀請(qǐng)了WK Interact、ilovedust和Shotopop以八組來自不同背景卻同樣擁有“上海攔不住”精神的跑者代表為主角,將他們獨(dú)特的跑步故事以街頭插畫的形式表現(xiàn)出來,讓更多人的了解什么是“上海攔不住”。

  二、極具個(gè)性的視頻廣告

 ?、儋〈鬄椋耗鼙簧虾捑?,還有哪里不敢闖

  佟大為曾經(jīng)在上海戲劇學(xué)院讀書,從那時(shí)開始他就喜歡在上海奔跑穿梭。 而工作后,跑出了安逸的校園跑道,嘈雜紛亂的街頭仍然攔不住佟大為尋找挑戰(zhàn)的腳步。

  上海,這座城市成為他最好的教練,征服了這里,哪里都能放開腳步任由去跑。

  ②Dark Runners:再陌生的路也能被我們點(diǎn)亮

  DarkRunners,一個(gè)充滿野心的上海跑團(tuán),對(duì)他們而言沒有所謂的安全地帶,不停的探索新奇的跑步路線,沒有什么地方不能被他們所征服。

  在上海這座諾大的城市當(dāng)中,任由隨性的腳步在大街小巷中穿梭,在黑夜中點(diǎn)亮上海。

  ③金源:不闖些風(fēng)浪,哪敢?guī)ь^向前沖

  作為前專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的金源,經(jīng)歷過種種挫折,但這些都沒能阻擋她繼續(xù)參與到跑步事業(yè)中,繼續(xù)深造來充實(shí)自己。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的結(jié)束是為了更好的開始,帶領(lǐng)更多的人學(xué)會(huì)跑步,享受跑步,幫助他們跑的更快更好是她新的目標(biāo)。

  三、Mobile手機(jī)

  如果你仔細(xì)看這些街頭插畫,你會(huì)發(fā)現(xiàn)插畫旁都有一個(gè)寫著插畫師作者、插畫主角和網(wǎng)址的標(biāo)簽,就像你在美術(shù)館飽覽藏品時(shí)會(huì)看到的藝術(shù)品標(biāo)簽一樣。只不過,這一次整個(gè)城市就是巨大的美術(shù)館,街頭巨大的廣告牌就是藝術(shù)品。通過標(biāo)簽上Nike城市頁面的網(wǎng)址或者二維碼,你能夠?yàn)g覽更多關(guān)于“上海攔不住”的跑者故事。

  在上海馬拉松比賽當(dāng)天,耐克在全程賽道沿途放置了形態(tài)各異的廣告牌給予跑者最適時(shí)的鼓勵(lì),公車站牌,路面上,路邊墻上,巨型戶外廣告牌,甚至是別出心裁的人形移動(dòng)廣告在跑者最孤獨(dú)艱難的最后兩公里處給他們前所未有的直接鼓勵(lì) 。

  在比賽結(jié)束八小時(shí)后,耐克還發(fā)布了一個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序向半程和全程馬拉松跑者致敬。參賽者只需要在應(yīng)用中輸入他們的沖線時(shí)間,就可以在巨幅的街頭壁畫中找到屬于自己的街頭插畫,并下載或分享給自己的朋友和家人。

  顯而易見耐克的營銷是成功的,當(dāng)然背后的利益我們不多說也可以了解的,好的營銷帶來的就要是這種效果!

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