做的好的整合營銷無疑會(huì)為品牌帶來你意想不到的效益，但是如果企業(yè)能夠抓住營銷的要點(diǎn)效果會(huì)成倍疊加，Nike就做到了！

　　上海是一座友好的城市，卻不是一座好跑的城市 ——欠佳的空氣質(zhì)量，熙攘擁擠的街道，橫沖直撞的司機(jī)。然而發(fā)現(xiàn)不管陰晴雨雪，在城市的各個(gè)角落，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)人們自得其樂日復(fù)一日的跑著。Nike相信這是因?yàn)樯虾５呐苷叨紦碛幸煌鶡o前而堅(jiān)韌的“攔不住”精神。

　　一、巨型插畫驚艷上海街頭

　　跑步文化來源于街頭，跑步的魅力也在于能用自己的腳步穿梭大街小巷。

　　為了向上海跑者致敬，耐克中國與其長期創(chuàng)意搭檔W+K上海攜手在上海的大街小巷裝置了講述“上海攔不住”精神的街頭插畫，將上海變成了一座巨大的街頭藝術(shù)畫廊，讓人們尤其是跑步的人能夠在城市的每個(gè)角落直接而近距離的感受到鼓勵(lì)。

　　“此次廣告活動(dòng)傳遞的不只是對(duì)攔不住的上海跑者的激勵(lì)，讓他們跑更多更快更遠(yuǎn)。同時(shí)也是一個(gè)提醒——其實(shí)每個(gè)人都擁有‘上海攔不住’的精神。

　　在廣告活動(dòng)上線時(shí)，耐克邀請(qǐng)了WK Interact、ilovedust和Shotopop以八組來自不同背景卻同樣擁有“上海攔不住”精神的跑者代表為主角，將他們獨(dú)特的跑步故事以街頭插畫的形式表現(xiàn)出來，讓更多人的了解什么是“上海攔不住”。

　　二、極具個(gè)性的視頻廣告

　?、儋〈鬄椋耗鼙簧虾捑?，還有哪里不敢闖

　　佟大為曾經(jīng)在上海戲劇學(xué)院讀書，從那時(shí)開始他就喜歡在上海奔跑穿梭。 而工作后，跑出了安逸的校園跑道，嘈雜紛亂的街頭仍然攔不住佟大為尋找挑戰(zhàn)的腳步。

　　上海，這座城市成為他最好的教練，征服了這里，哪里都能放開腳步任由去跑。

　　②Dark Runners：再陌生的路也能被我們點(diǎn)亮

　　DarkRunners，一個(gè)充滿野心的上海跑團(tuán)，對(duì)他們而言沒有所謂的安全地帶，不停的探索新奇的跑步路線，沒有什么地方不能被他們所征服。

　　在上海這座諾大的城市當(dāng)中，任由隨性的腳步在大街小巷中穿梭，在黑夜中點(diǎn)亮上海。

　　③金源：不闖些風(fēng)浪，哪敢?guī)ь^向前沖

　　作為前專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的金源，經(jīng)歷過種種挫折，但這些都沒能阻擋她繼續(xù)參與到跑步事業(yè)中，繼續(xù)深造來充實(shí)自己。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的結(jié)束是為了更好的開始，帶領(lǐng)更多的人學(xué)會(huì)跑步，享受跑步，幫助他們跑的更快更好是她新的目標(biāo)。

　　三、Mobile手機(jī)

　　如果你仔細(xì)看這些街頭插畫，你會(huì)發(fā)現(xiàn)插畫旁都有一個(gè)寫著插畫師作者、插畫主角和網(wǎng)址的標(biāo)簽，就像你在美術(shù)館飽覽藏品時(shí)會(huì)看到的藝術(shù)品標(biāo)簽一樣。只不過，這一次整個(gè)城市就是巨大的美術(shù)館，街頭巨大的廣告牌就是藝術(shù)品。通過標(biāo)簽上Nike城市頁面的網(wǎng)址或者二維碼，你能夠?yàn)g覽更多關(guān)于“上海攔不住”的跑者故事。

　　在上海馬拉松比賽當(dāng)天，耐克在全程賽道沿途放置了形態(tài)各異的廣告牌給予跑者最適時(shí)的鼓勵(lì)，公車站牌，路面上，路邊墻上，巨型戶外廣告牌，甚至是別出心裁的人形移動(dòng)廣告在跑者最孤獨(dú)艱難的最后兩公里處給他們前所未有的直接鼓勵(lì) 。

　　在比賽結(jié)束八小時(shí)后，耐克還發(fā)布了一個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序向半程和全程馬拉松跑者致敬。參賽者只需要在應(yīng)用中輸入他們的沖線時(shí)間，就可以在巨幅的街頭壁畫中找到屬于自己的街頭插畫，并下載或分享給自己的朋友和家人。

　　顯而易見耐克的營銷是成功的，當(dāng)然背后的利益我們不多說也可以了解的，好的營銷帶來的就要是這種效果！