從海爾看網絡營銷!可能乍一看會感覺這個標題莫名其妙,我們會有疑問:海爾和網絡營銷有什么關系?為什么從海爾能看出網絡營銷?其實營銷并不是某一件固定的事情,營銷就在我們每個人的生活中,比如說我們在逛街的時候總會看見某某某促銷等等,這些都是所謂的營銷,那么從海爾看網絡營銷又是怎們一回事呢?我們就長話短說:
我們都知道營銷也是分為線上和線下的,線上營銷主要就是網絡營銷,當然這個也是我們今天的話題,海爾旗下有一個獨立的家電品牌——卡薩帝,卡薩帝一直在不斷摸索,目的就是增強內部對于事件營銷的快速反應機制。但在卡薩帝品牌總監(jiān)李錦媛看來,“樹立品牌的過程中,事件性營銷玩不好就是變成一把雙刃劍。”
2014年3月初,海爾公司為海爾兄弟征集“海爾兄弟品牌形象”而在互聯(lián)網上發(fā)起了這么一個活動,讓大家踴躍投稿在固定的網站,當然收到的稿子什么樣的都有:土豪版、好基友版、肌肉美男版等等!事實上活動的走向嚴重超出了海爾集團的預估,于是緊急會議討論要不要把控,最后的結果是做硬性干預,順其自然地把握著事件的走向,有意識地向正面方向引導輿論。
這次活動結束之后,從各個方面的數(shù)據來看對于海爾集團無疑是一件很有利的宣傳,在一定程度上引發(fā)了正面的向導!其實我們不難看出海爾集團在網絡營銷上有著自己獨特的見解!
當然我們從海爾集團這次的營銷中不難看出:趣味、個性、娛樂、互動,海爾兄弟形象被惡搞正是營銷原則的體現(xiàn),伴隨互聯(lián)網成長起來的一代不再循規(guī)蹈矩,他們個性、活躍,富于想象和創(chuàng)新,品牌互聯(lián)化也必須具備娛樂因子,嘗試進入新消費群陣營與他們打成一片。
所以不要一味的認為網絡營銷要嚴肅,我們只能說要嚴謹,畢竟營銷是一把雙刃劍,但是營銷的方式可以有很多種:趣味、個性、娛樂等等都是網絡營銷可以發(fā)展的形式!