微信的“付費(fèi)閱讀”真的可行嗎？

　　第一、微信“付費(fèi)閱讀”目前還不利于廣泛開(kāi)展。之所以說(shuō)是目前，是因?yàn)樵诋?dāng)前的環(huán)境下，微信公眾號(hào)還不能做到文章內(nèi)容的稀缺性，相反，現(xiàn)在的微信公眾號(hào)內(nèi)容更是同質(zhì)化，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)更是信息過(guò)剩和信息疲勞，要想在公眾號(hào)上找到一篇沒(méi)有雷同的文章簡(jiǎn)直是難上加難。其實(shí)，不管是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是虛擬經(jīng)濟(jì)，商品的價(jià)格都是遵循價(jià)值規(guī)律的，也就是說(shuō)市場(chǎng)供求關(guān)系會(huì)決定商品的價(jià)格，那么微信上的原創(chuàng)文章也一樣，因?yàn)樘嗔?，還沒(méi)有達(dá)到一定的稀奇性，所以要談價(jià)格，往往為其尚早，至少這些文章也要讓用戶覺(jué)得值得付費(fèi)，否則用戶這次掏了錢買了，下次一定不會(huì)再付錢了。

　　第二、微信“付費(fèi)閱讀”依然不能解決原創(chuàng)者的勞動(dòng)成果被踐踏的問(wèn)題。這一點(diǎn)其實(shí)很容易做到，就像現(xiàn)在很多付費(fèi)的小說(shuō)一樣，很多人會(huì)充值后去看正版的，但依然有十分龐大的用戶在一些第三方網(wǎng)站上看經(jīng)過(guò)處理的盜版在線小說(shuō)，從體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)除了廣告，有的盜版小說(shuō)網(wǎng)站甚至廣告也沒(méi)有，其他的和正版網(wǎng)站是一模一樣，這樣一來(lái)，小說(shuō)作者的勞動(dòng)成果還是會(huì)有很大損失的，那么，微信“付費(fèi)閱讀”也是一樣，某個(gè)讀者付費(fèi)買了原創(chuàng)文章，但是免費(fèi)散播或者別人經(jīng)過(guò)手段復(fù)制到其他公眾號(hào)和站點(diǎn)，特別把文章放到第三方網(wǎng)站上，那么及時(shí)是微信也不能很容易地對(duì)第三方網(wǎng)站的內(nèi)容加以干涉，盜版內(nèi)容還是會(huì)泛濫，而這樣也會(huì)帶來(lái)那些付費(fèi)的讀者以后也就不喜歡付費(fèi)去買原創(chuàng)內(nèi)容了。

　　第三、微信的“閱讀付費(fèi)”換成“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”可能更合適。有注意觀察的朋友都會(huì)知道，在微信的原創(chuàng)聲明中，有“允許轉(zhuǎn)載”和“不允許轉(zhuǎn)載”的選項(xiàng)，但是這往往對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)也是矛盾的，因?yàn)樽陨淼淖髌啡绻装椎亟o別人做誘餌顯得有點(diǎn)沒(méi)有價(jià)值，但是從另以方面，被轉(zhuǎn)載的文章有希望能夠進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，讓更多的人閱讀到，其價(jià)值才能體現(xiàn)。雖然從網(wǎng)絡(luò)的信息共享上來(lái)說(shuō)，微信文章的轉(zhuǎn)載是不應(yīng)該收費(fèi)的，但是目前更多的公眾號(hào)轉(zhuǎn)載他人的文章并非是為了共享，而是為了獲取粉絲和流量，為了自身的商業(yè)利益，所以微信“閱讀付費(fèi)”可以改變下方式，來(lái)個(gè)“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”，這樣一方面可以鼓勵(lì)更多的作者進(jìn)行原創(chuàng)，另一方面，為了商業(yè)利益進(jìn)行轉(zhuǎn)載的公眾號(hào)支付部分轉(zhuǎn)載費(fèi)也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。所以說(shuō)，微信公眾號(hào)完全推出“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”功能，在后臺(tái)設(shè)置一個(gè)轉(zhuǎn)載付費(fèi)的模塊，金額可由創(chuàng)作者支付，也算是對(duì)原創(chuàng)作者智力成功的尊重。

　　第四、微信“付費(fèi)閱讀”的用戶習(xí)慣培養(yǎng)仍需時(shí)間。微信“付費(fèi)閱讀”，可以保護(hù)原創(chuàng)，為作者帶來(lái)收益當(dāng)然是可行的，但是從用戶角度上來(lái)看，也需要用戶有主動(dòng)愿意買單的心理需求，否則是不能長(zhǎng)期給作者帶來(lái)收益的。特別是當(dāng)微信公眾號(hào)的打開(kāi)率越來(lái)越低，也就是現(xiàn)在信息產(chǎn)品的邊際成本已經(jīng)逐步趨向于零，這個(gè)時(shí)候就是信息過(guò)剩了，那么對(duì)于廣大讀者來(lái)說(shuō)，閱讀微信上提供的內(nèi)容也就不是剛性需求，因?yàn)槠鋬?nèi)容早就已經(jīng)沒(méi)有稀缺性而言，再加上還有許許多多的互聯(lián)網(wǎng)電子書、期刊等逐步推向免費(fèi)，無(wú)論是微信上的文字，甚至是音樂(lè)，都很難一下子讓用戶養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，所以微信“付費(fèi)閱讀”是否能夠順利實(shí)行，還真的需要時(shí)間來(lái)證明。

　　新浪微博在2014年就開(kāi)啟了“微博打賞”的付費(fèi)閱讀模式，當(dāng)中的付費(fèi)閱讀更是使用會(huì)員制，但是其發(fā)展到今天，基本上也沒(méi)有比較響的動(dòng)靜了。如果微信付費(fèi)閱讀的方式一開(kāi)啟，對(duì)于無(wú)數(shù)自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者短期內(nèi)可以增加不少收益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，這種付費(fèi)閱讀卻不一定是一種可持續(xù)發(fā)展的模式，因?yàn)楦顿M(fèi)閱讀會(huì)產(chǎn)生一些為了增加收益而使用戶切身利益遭受損壞的問(wèn)題產(chǎn)生，如欺騙性標(biāo)題黨內(nèi)容遍地可見(jiàn)，從而讓用戶產(chǎn)生對(duì)付費(fèi)閱讀的抵觸心理，這也將弱化微信公眾號(hào)內(nèi)容的公信力和傳播權(quán)威性，所以，我們可以持這樣的保留性態(tài)度：微信如果只是純粹地推付費(fèi)閱讀模式，而不加以正確引導(dǎo)和管控，那么將會(huì)破壞讀者與微信內(nèi)容的粘性，從而破壞微信的內(nèi)容生態(tài)。