網(wǎng)站降權(quán)是指搜索引擎對(duì)網(wǎng)站評(píng)定的級(jí)別下降，是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行的一種處罰方式，導(dǎo)致網(wǎng)站整體排名下降。通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的，改正錯(cuò)誤一段時(shí)間后會(huì)自行恢復(fù)。
　　不過(guò)要注意的是：并不是任何時(shí)候網(wǎng)站排名下降都判斷為降權(quán)。比如下面幾種情況，不一定是網(wǎng)站降權(quán)：
　　1：網(wǎng)站剛搭建未滿1個(gè)月，收錄后有排名，過(guò)幾天后排名又消失了。
　　這個(gè)情況屬于正?，F(xiàn)象，新站的信任度較低，一般都不會(huì)給予排名的，一開(kāi)始給排名，只是因?yàn)樾抡緳C(jī)會(huì)而已。
　　2：昨天排名很好，今天一查排名掉了，立刻判定為降權(quán)。
　　每個(gè)星期百度都會(huì)有更新，更新的過(guò)程中難免會(huì)有誤傷，這個(gè)時(shí)候往往會(huì)在下一個(gè)周期就恢復(fù)排名，所以只是看一兩天的排名變動(dòng)情況，是很難判斷是不是真的被降權(quán)。
　　一：常見(jiàn)的降權(quán)原因
　　我們要學(xué)會(huì)找出網(wǎng)站降權(quán)的原因，這樣才能知道如何對(duì)癥下藥，解決問(wèn)題。一般導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的因素有14種，這些因素會(huì)在不同程度的導(dǎo)致網(wǎng)站頁(yè)面扣分，嚴(yán)重的就會(huì)被搜索引擎刪除網(wǎng)站收錄，整體降權(quán)。
　　1、標(biāo)題頻繁改動(dòng)
　　網(wǎng)站只要進(jìn)行標(biāo)題改動(dòng)，搜索引擎都會(huì)根據(jù)嚴(yán)重程度來(lái)進(jìn)行扣分，主要就是相關(guān)性和匹配的問(wèn)題。如果修改的標(biāo)題導(dǎo)致相關(guān)性變差且不完全匹配等結(jié)果，必然會(huì)導(dǎo)致排名下降。
　　但是如果標(biāo)題修改之后相關(guān)性和匹配不變，而標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)度減少，短期內(nèi)有關(guān)鍵詞排名浮動(dòng)是很正常的，長(zhǎng)期反而會(huì)有利于該頁(yè)面關(guān)鍵詞排名。
　　2、頁(yè)面內(nèi)容改動(dòng)
　　頁(yè)面的內(nèi)容改動(dòng)，也會(huì)直接影響關(guān)鍵詞和頁(yè)面之間的相關(guān)性和匹配。如果網(wǎng)站頁(yè)面做了大量的內(nèi)容改動(dòng)，同時(shí)相關(guān)性和匹配沒(méi)有做好，那么也會(huì)被搜索引擎降權(quán)扣分。
　　所以說(shuō)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行改動(dòng)的時(shí)候，一定要注意提前考慮好頁(yè)面關(guān)鍵詞和內(nèi)容的相關(guān)度以及匹配，一旦發(fā)現(xiàn)被降權(quán)了，要趕緊把內(nèi)容改為相關(guān)性好的內(nèi)容，然后等待排名恢復(fù)?；謴?fù)的周期一般為4-8周的時(shí)間。
　　3、空間的穩(wěn)定性
　　空間的穩(wěn)定性直接決定頁(yè)面質(zhì)量的判斷，空間越不穩(wěn)定，搜索引擎認(rèn)為頁(yè)面的質(zhì)量和體驗(yàn)就越差，那么給予該網(wǎng)頁(yè)的評(píng)分就越差，對(duì)于關(guān)鍵詞排名就越不利，且空間不穩(wěn)定的時(shí)間越長(zhǎng)，不僅對(duì)于排名有害，整個(gè)網(wǎng)站的收錄也會(huì)直接下降。
　　要注意的是空間的穩(wěn)定性并不是指網(wǎng)站頁(yè)面打不開(kāi)，而是指網(wǎng)站頁(yè)面打開(kāi)緩慢或者經(jīng)常訪問(wèn)中斷，因?yàn)樗阉饕嬷┲朐诓粩嗟淖ト∵^(guò)程中，如果出現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)中斷，會(huì)影響蜘蛛的抓取。而且蜘蛛模擬的是用戶的行為，這個(gè)時(shí)候蜘蛛就會(huì)認(rèn)為別的用戶也無(wú)法正常訪問(wèn)你的網(wǎng)站，就會(huì)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行扣分。
　　那么如何檢查網(wǎng)站空間是否穩(wěn)定呢?最簡(jiǎn)單的方式就是去查看IIS日志，查看蜘蛛對(duì)于我們網(wǎng)站的訪問(wèn)情況，看看蜘蛛在訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候有沒(méi)有出現(xiàn)500、503等錯(cuò)誤狀態(tài)碼，如果出現(xiàn)得多了那么就說(shuō)明空間出現(xiàn)問(wèn)題了。
　　因此，在購(gòu)買空間的時(shí)候，一定要進(jìn)行測(cè)速和試用，最好前面幾個(gè)月是一個(gè)月一個(gè)月的購(gòu)買，一旦發(fā)現(xiàn)空間不穩(wěn)定，就要及時(shí)更換空間。
　　4、垃圾內(nèi)容的降權(quán)
　　當(dāng)用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的時(shí)候，如果內(nèi)容并不能解決用戶的需求，那么用戶就會(huì)關(guān)閉頁(yè)面繼續(xù)找尋下一個(gè)，如果我們的內(nèi)容不能滿足大部分用戶的需求，那么網(wǎng)站的頁(yè)面跳出率就會(huì)很高，PV量降低，當(dāng)達(dá)到一定的壁值的時(shí)候，我們網(wǎng)站的內(nèi)容就會(huì)搜索引擎認(rèn)定了=都是垃圾內(nèi)容，最終導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降和影響整站的質(zhì)量。
　　5、站內(nèi)優(yōu)化過(guò)度
　　站內(nèi)優(yōu)化過(guò)度，是指網(wǎng)站的內(nèi)鏈數(shù)量過(guò)多、標(biāo)題堆積關(guān)鍵詞、各種屬性含有關(guān)鍵詞過(guò)多。例如：(alt="seo、seo優(yōu)化、seo培訓(xùn)、seo論壇“)、H標(biāo)簽的濫用等等。
　　6、關(guān)鍵詞密度過(guò)高
　　很多seo認(rèn)為，一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度越高，對(duì)該關(guān)鍵詞的排名越有幫助。因此會(huì)刻意的去提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度，其實(shí)這樣做是沒(méi)有必要的。
　　做seo一定不要去計(jì)較網(wǎng)站站內(nèi)關(guān)鍵詞的密度是否達(dá)標(biāo)，唯一要關(guān)注的是內(nèi)容是否滿足了用戶需求以及方便用戶找尋這2個(gè)方面，假如認(rèn)為的去提高頁(yè)面關(guān)鍵詞密度，將會(huì)造成很大的危害，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名直線下降。
　　7、網(wǎng)站的路徑改動(dòng)
　　網(wǎng)站路徑改動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致之前搜索引擎收錄的路徑全部變成死鏈接頁(yè)面，無(wú)法正常打開(kāi)。而新的頁(yè)面內(nèi)容又和原本路徑的內(nèi)容是相同的，這就會(huì)導(dǎo)致死鏈接大量產(chǎn)生和相同內(nèi)容大量產(chǎn)生，搜索引擎并不能立刻反應(yīng)你的死鏈和相同內(nèi)容是因?yàn)槁窂礁膭?dòng)而產(chǎn)生的，所以往往會(huì)直接降權(quán)。
　　8、網(wǎng)站模板更改
　　網(wǎng)站模板的更改會(huì)直接影響頁(yè)面的鏈接位置的改變，這樣會(huì)直接導(dǎo)致搜索引擎對(duì)于頁(yè)面質(zhì)量的重新評(píng)估，所以會(huì)在一定程度上影響關(guān)鍵詞排名。
　　9、程序的抗壓能力
　　程序的抗壓能力非常重要，很多網(wǎng)站沒(méi)有考慮過(guò)程序的抗壓能力，看看高流量訪問(wèn)的時(shí)候，程序還能不能正常運(yùn)行。
　　10、頁(yè)面導(dǎo)出鏈接牽連降權(quán)
　　如果一個(gè)網(wǎng)站給太多的垃圾網(wǎng)站或者作弊的網(wǎng)站做了導(dǎo)出鏈接，就會(huì)導(dǎo)致?tīng)窟B降權(quán)。一般牽連降權(quán)表現(xiàn)在友情鏈接方面，所以我們平時(shí)在交換外鏈的時(shí)候，一定要注意對(duì)方網(wǎng)站是不是垃圾網(wǎng)站或者作弊網(wǎng)站，假如有太多這方面的友鏈，就應(yīng)該及時(shí)去掉。
　　11、垃圾鏈接過(guò)多
　　垃圾鏈接過(guò)多，往往是因?yàn)橥ㄟ^(guò)群發(fā)軟件和人為制作了大量的站內(nèi)或者站外鏈接。這些產(chǎn)生的鏈接和內(nèi)容往往都是沒(méi)有關(guān)聯(lián)性的，對(duì)標(biāo)題也沒(méi)有什么貢獻(xiàn)值。那么這種類型的鏈接就是屬于垃圾鏈接。
　　垃圾鏈接的危害在于搜索引擎并不會(huì)馬上識(shí)別這些鏈接是垃圾外鏈，但是當(dāng)搜索引擎識(shí)別之后，這部分的鏈接所產(chǎn)生的權(quán)重就會(huì)變成扣分，會(huì)嚴(yán)重的導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的下降。
　　12、鏈接數(shù)量下降
　　如果一個(gè)網(wǎng)站原本做了很多外鏈，這些外鏈的質(zhì)量度都不錯(cuò)，都給網(wǎng)站給予了權(quán)重。但是因?yàn)槟承┰驅(qū)е逻@些外鏈的數(shù)量大量減少(被刪、被屏蔽等)，那么這部分丟失的外鏈的權(quán)重就會(huì)被刪除，一旦發(fā)現(xiàn)大于10%的外鏈丟失率，就會(huì)直接影響關(guān)鍵詞的排名了。
　　13、購(gòu)買外鏈
　　百度已經(jīng)明確指出過(guò)，購(gòu)買外鏈屬于作弊行為，一旦發(fā)現(xiàn)肯定是會(huì)扣分懲罰的，所以做seo一定不要購(gòu)買外鏈。
　　14、隱藏鏈接、JS轉(zhuǎn)向欺騙、隱藏文字、刷流量等
　　以上的做法，都是刻意的為了seo而做的操作，并不是從用戶需求出發(fā)做的操作，這些都是搜索引擎明確認(rèn)定為作弊的行為。一旦發(fā)現(xiàn)，肯定是會(huì)降權(quán)的。
　　二：降權(quán)原因分析
　　導(dǎo)致降權(quán)的原因有很多種，但是要通過(guò)什么方法來(lái)確定自己網(wǎng)站是因?yàn)槟膫€(gè)操作降權(quán)的，就需要一些方法進(jìn)行分析了。
　　1、查詢網(wǎng)站的收錄(site:網(wǎng)站域名)
　　(1)site出收錄的頁(yè)面，然后點(diǎn)擊查看收錄的一些路徑是否有效，排除是不是因?yàn)榇罅克梨溄赢a(chǎn)生的原因?qū)е碌摹Ｈ绻l(fā)現(xiàn)死鏈接很多，那么就可以確定是死鏈接導(dǎo)致的降權(quán)，就要對(duì)這些死鏈接進(jìn)行處理了。
　　(2)查看是否收錄了很多無(wú)內(nèi)容、重復(fù)標(biāo)題和重復(fù)內(nèi)容頁(yè)面。如果是，就要豐富或者刪除對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。
　　2、分析百度抓取異?！俣日鹃L(zhǎng)平臺(tái)
　　(1)通過(guò)百度站長(zhǎng)平臺(tái)中的抓取異常分析百度抓取網(wǎng)站是否正常；
　　注：百度站長(zhǎng)已提供自動(dòng)拒絕垃圾外鏈的功能。(百度已經(jīng)能夠識(shí)別垃圾外鏈，原拒絕垃圾外鏈功能下線)。
　　3、搜索引擎的對(duì)比
　　(1)觀察多個(gè)同行業(yè)站點(diǎn)，看看降權(quán)是不是普遍現(xiàn)象
　　如果行業(yè)大部分網(wǎng)站都同時(shí)降權(quán)了，那就說(shuō)明應(yīng)該是搜索引擎的算法改變了，這個(gè)時(shí)候要看看是不是同行行業(yè)的網(wǎng)站都有共同的問(wèn)題，比如都是內(nèi)容質(zhì)量度過(guò)低。找到共同的降權(quán)因素，針對(duì)這個(gè)因素進(jìn)行優(yōu)化即可。
　　(2)不同搜索引擎的對(duì)比
　　可以對(duì)比百度、搜狗和360幾個(gè)搜索引擎的排名，如果同時(shí)多個(gè)搜索引擎的收錄都有所降低，那么就可能是因?yàn)榉?wù)器出問(wèn)題了，導(dǎo)致網(wǎng)站訪問(wèn)不穩(wěn)定，頁(yè)面打開(kāi)速度比較慢。這個(gè)時(shí)候就需要解決空間的穩(wěn)定性問(wèn)題了。
　　(3)是不是新站
　　新站一般是指收錄時(shí)間為3個(gè)月內(nèi)的站點(diǎn)，因?yàn)樾抡具€沒(méi)有通過(guò)信任期，沒(méi)有信任度，所以新站很容易出現(xiàn)排名下降的現(xiàn)象，一般新站前面3個(gè)月都不用在意排名浮動(dòng)的問(wèn)題，因?yàn)檫@個(gè)都是正?，F(xiàn)象。
　　4、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)
　　(1)收錄數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)
　　在判斷降權(quán)之前，一定要拿出2-4周收錄統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如果收錄下但是更新頻率沒(méi)有問(wèn)題，那就可以排除是內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，應(yīng)該是外鏈或者別的問(wèn)題。
　　(2)操作記錄
　　平時(shí)一定要有網(wǎng)站操作記錄的統(tǒng)計(jì)習(xí)慣，特別是對(duì)網(wǎng)站改版、URL更改等重大操作記錄，因?yàn)檫@些操作都有可能導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。所以當(dāng)網(wǎng)站降權(quán)的時(shí)候，我們可以通過(guò)這些操作記錄判斷到底是哪個(gè)操作導(dǎo)致的。
　　5、網(wǎng)站的降權(quán)恢復(fù)
　　(1)算法自動(dòng)處理
　　如果算法自動(dòng)處理，那么只要把違反搜索引擎規(guī)定的因素取出后當(dāng)搜索引擎再次抓取就可以恢復(fù)了。
　　(2)人工降權(quán)處理
　　人工降權(quán)一般是由用戶投訴后處理的，恢復(fù)周期很長(zhǎng)。即使是去處了降權(quán)因素，也需要很長(zhǎng)實(shí)踐，百度人工懲罰處理需要2-3個(gè)月的時(shí)間恢復(fù)。