在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作中，百度推廣是重要的組成部分，在百度推廣中的一個重要環(huán)節(jié)是優(yōu)化。在優(yōu)化之前，需要對一些概念指標(biāo)有一定了解。首先是網(wǎng)站分析，任何一個企業(yè)主進(jìn)行投放，他需要知道以下4個問題：我的用戶從哪里來？去了哪？在我的網(wǎng)頁上做了什么？是否有實現(xiàn)轉(zhuǎn)化？這4個問題的答案要通過網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測才能得到，所以在開展優(yōu)化工作之前，進(jìn)行網(wǎng)站的監(jiān)控是十分必要的。
　　從哪來？一般來說，網(wǎng)站的流量有幾種，一種是自然流量，一種是付費流量。自然也有兩種：一種是用戶直接通過URL地址訪問網(wǎng)站，還有一種是通過自然搜索排名進(jìn)入網(wǎng)站；還有就是付費的搜索推廣。
　　到哪去？用戶到了我的網(wǎng)站之后是離開了，還是進(jìn)了產(chǎn)品的著陸頁？在網(wǎng)頁都做了什么？瀏覽了哪些產(chǎn)品？訪問的深度有多少？這些都是企業(yè)主需要知道的。
　　最后，這些用戶是否在網(wǎng)站上達(dá)成了購買、夠買了什么東西、單價是多少、是否產(chǎn)生利潤等。只有對數(shù)據(jù)有一個清晰完整的認(rèn)識，才能夠支撐網(wǎng)站持續(xù)的運營。
　　要知道這些數(shù)據(jù)首先需要對網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)行監(jiān)控，對于搜索推廣來說，在后臺看到的是展現(xiàn)點擊、點擊率、點擊價格等指標(biāo)，而企業(yè)主的監(jiān)測系統(tǒng)，可以看到的指標(biāo)是訂單量、咨詢量和利潤，這些可能通過媒體提供的推廣效果監(jiān)測和廣告主后臺提供的在線或離線的效果獲得。用戶在網(wǎng)站上的效果指標(biāo)，包括網(wǎng)站的跳出率、瀏覽量、平均訪問時長、訪問深度等。使用監(jiān)控分析工具可以真實全面地反映網(wǎng)站的效果?，F(xiàn)階段的分析工具有多種，包括百度統(tǒng)計、GA等。
　　如果是效果類的企業(yè)主，小編建議您需要網(wǎng)站監(jiān)測才可以持續(xù)優(yōu)化，否則，僅進(jìn)行賬戶優(yōu)化是浮于表面的，沒有對后續(xù)的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，就不能全面分析可能存在的問題，最終目標(biāo)就無法達(dá)成。所以效果類的企業(yè)主，如果對效果要求比較高的話，建議進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析，回顧整個搜索過程，潛在用戶會通過搜索引擎搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞，可以看到各個企業(yè)主展現(xiàn)的信息，網(wǎng)民再根據(jù)提供的創(chuàng)意內(nèi)容、品牌、品牌情況或是排名選樣點擊某一條推廣，到達(dá)產(chǎn)品著陸頁，瀏覽網(wǎng)站，之后或者是離開、或者產(chǎn)生消費、或者產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這是個完整的流程。
　　這個梳程中需要關(guān)注相應(yīng)指標(biāo)如下：
　　搜索關(guān)鍵倒時需要選詞，前面也強調(diào)過需要對用戶行為進(jìn)行一定的預(yù)估，所謂的預(yù)估，就是在預(yù)計潛在用戶或目標(biāo)用戶會在搜索引擎上做什么，會搜索哪些詞，或者搜索哪些詞的用戶是潛在用戶這個量的好與壞，選詞的范圍不同會導(dǎo)致點擊可能不同，點擊率會不一樣。所以選詞的對應(yīng)指標(biāo)是日均檢索量。
　　展現(xiàn)機會，跟投放范圍有關(guān)，不僅包括地域范圍，也包括時間范圍，在什么地方投放、投放的時間段，這些對創(chuàng)意的展現(xiàn)機會是有影響的。展現(xiàn)機會對應(yīng)的指標(biāo)有排名質(zhì)量度、展現(xiàn)量、點擊次數(shù)、點擊率這兒個核心指標(biāo)。
　　點擊進(jìn)入目標(biāo)頁面之后，就是提供的目標(biāo)網(wǎng)址，目標(biāo)網(wǎng)址不太適臺過多地使用Flash、圖片，推廣著陸頁的大小、配色都是有要求的。到著陸頁之后有一個重要指標(biāo)稱為到達(dá)率，就是指點擊后的訪問真正有多少能夠載入整個頁而。一般來說，只有頁面監(jiān)測代碼被完全載入之后，才算產(chǎn)生一個有意義的UV，或者是PV。
　　用戶瀏覽網(wǎng)址一般會有兩種行為：繼續(xù)瀏覽和跳出。所以會有跳出率的概念、跳出率意味著頁面對用戶的吸引度到底多深，是衡量用戶粘度的重要指標(biāo)。
　　最終的轉(zhuǎn)化對于不同企業(yè)而言，目標(biāo)會有所不同，如有的企業(yè)主注重銷量，有的企業(yè)主更希望用戶能夠注冊，但衡量轉(zhuǎn)化時一般都會與成本消費相結(jié)合進(jìn)行綜合判斷。