網(wǎng)站推廣作為一個(gè)體系，文案是極其重要的一部分。人們常規(guī)的思維，仿佛僅是靠一些技術(shù)推廣手段基本就可以成功了，更有甚者，竟然將80%以上的精力用在的網(wǎng)站推廣外發(fā)外鏈，做口碑，做問(wèn)答等等。
　　單憑瘋狂的推廣能把站做上去嗎？沒(méi)有文案行不行？或許你會(huì)舉出實(shí)例來(lái)說(shuō)，我這邊的文案什么都做不了，可我們做出來(lái)的效益不差。這樣是個(gè)理，但是我相信你已走入了一個(gè)的胡同。
　　一個(gè)站及其實(shí)體企業(yè)的成敗，往往融合了多種原因，不能非此就是彼，某個(gè)幸運(yùn)個(gè)體的成功也代表不了全部。我的觀點(diǎn)是，網(wǎng)站做的再好，也有實(shí)體企業(yè)跟不上產(chǎn)生不了效益的情況，但你網(wǎng)站做不好，企業(yè)實(shí)體肯定上不去。凡做站做成功的網(wǎng)絡(luò)推廣者往往是與文案結(jié)合的好的人。文案在推廣員的手中運(yùn)用自如，實(shí)現(xiàn)最大的縱深，可起到事半功倍的效果。
　　思路里出方法，網(wǎng)絡(luò)變，思路變，方法變。思路是活的，方法卻只能在某一時(shí)間段里生存。比如360，當(dāng)人們都以為做殺毒就得靠殺毒賺錢的時(shí)候，周鴻祎似乎完全站在用戶的利益角度，選擇永久免費(fèi)，利用品牌積累人氣兼做殺毒的延伸產(chǎn)品。這就是思路，就是了不得的創(chuàng)新。
　　我本不想講方法，但又為著大家的閱讀興趣，不然也使得本文空乏，這里簡(jiǎn)單提供一些方法：
　　一、常規(guī)的站外宣傳：站外的文案寫(xiě)作相對(duì)站內(nèi)比較寬松?？梢悦刻熘挥眯拇蛟煲粌善浳模缓笞屚茝V人員發(fā)在博客及自己收集的好的論壇、分類信息網(wǎng)上?？梢詫?duì)口，也可以不對(duì)口。比如我現(xiàn)在這篇文章也可發(fā)在SEO論壇上。不對(duì)口的至少能起到排名和擴(kuò)大鏈接的作用。根據(jù)搜索引擎和論壇博客的習(xí)性，可以加網(wǎng)址，可以不加網(wǎng)址。
　　我見(jiàn)有些人發(fā)貼，硬是死腦筋加網(wǎng)址，其實(shí)沒(méi)有必要。因?yàn)槿思也幌矚g你加網(wǎng)址，你就是加上了很快也被會(huì)干掉，而沒(méi)加的，尤其是軟文，可讀性強(qiáng)，能夠讓用戶記住自己的推廣實(shí)體。有時(shí)候，讓用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站不如讓他記住你和你的產(chǎn)品。這樣效果似乎好一些。原則是，能加上網(wǎng)址就加，加不上，不硬加，照發(fā)不誤。
　　二、從頭到尾打原創(chuàng)：我們對(duì)于自己不熟悉的行業(yè)，可以慢慢的學(xué)，只要有了興趣，什么都可以學(xué)會(huì)。我們懂了某行，不隔山了，興趣濃了，自然產(chǎn)生我們獨(dú)到的見(jiàn)解。不要膽子小，別以為我是外行就寫(xiě)不出東西，告訴你，能！
　　一篇文章，從頭到尾我們不靠別人，我們就自己老老實(shí)實(shí)的寫(xiě)！我們也不要篇篇文章是雜志發(fā)表的水平，我們是做營(yíng)銷，只要人們喜歡看我們的東西就可以了。所以這時(shí)的文字要求通俗化，就比如百家講壇的話，就比如趙本山的話，人們就喜歡聽(tīng)，聽(tīng)的懂。
　　寫(xiě)原創(chuàng)文章的好處，被人們說(shuō)了千遍萬(wàn)遍，我再來(lái)個(gè)補(bǔ)充。一篇好的原創(chuàng)文章，即使你不加入任何優(yōu)化思維，搜索引擎也會(huì)喜歡，換句話說(shuō)，大多訪客喜歡感到有用的東西，搜索也感興趣。這是未來(lái)的大方向，搜索引擎正越來(lái)越體現(xiàn)出人的分析能力。
　　另外我還發(fā)現(xiàn)，注入優(yōu)化思維和方法的原創(chuàng)和偽原創(chuàng)文章，對(duì)于快照的促引也很有幫助。方法得當(dāng)，半個(gè)月就見(jiàn)效。根據(jù)我的個(gè)人體驗(yàn)，從整站到站內(nèi)的單篇，標(biāo)題關(guān)鍵字描述的設(shè)置大有技巧。
　　如果你說(shuō)我真寫(xiě)不出原創(chuàng)，那樣還有別的原創(chuàng)方式，我順便列出幾種：構(gòu)架網(wǎng)站專題欄目，是介于欄目?jī)?nèi)頁(yè)和專題之間的那種模式，再比如做專題頁(yè)，再比如自問(wèn)自答，就是自己給自己出題，然后參考網(wǎng)上的資料，最后結(jié)合自己的表達(dá)方式說(shuō)出，等等。
　　三、做網(wǎng)站推廣中切忌做大量的垃圾信息發(fā)布，也不要做無(wú)意義的站外鏈接。如果摁住頭一味求數(shù)量而不分析效用，那便是優(yōu)化機(jī)器。做優(yōu)化首先考慮受眾，其次再考慮蜘蛛。
　　當(dāng)然，有些事情不是我們能完全把控的，比如服務(wù)器不好，出了問(wèn)題，網(wǎng)站經(jīng)常打不開(kāi)，如果不做調(diào)整，站本身做的再好也難以挽救。關(guān)于快照，我還想說(shuō)一下自己的理解?？煺毡旧淼挠绊懖皇呛艽?，它反映的是蜘蛛對(duì)你網(wǎng)站的關(guān)注度和友好度，還有就是對(duì)你網(wǎng)站數(shù)據(jù)的更新頻率。
　　更新頻度越大，你在網(wǎng)站上精力和物質(zhì)的投入，顯效就越快。一般的，網(wǎng)站初建時(shí)，快照都比較新，在這時(shí)期怎樣的提高網(wǎng)站質(zhì)量，維護(hù)較好的快照，是網(wǎng)站人應(yīng)該考慮的事。
　　四、話題營(yíng)銷。比如每天網(wǎng)站上都會(huì)出現(xiàn)許多熱點(diǎn)話題，事物是普遍聯(lián)系的，這些話題肯定能與我們的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系，那好，我們就想怎么能聯(lián)系，怎么構(gòu)思這樣一篇文案吧。目前人們做話題營(yíng)銷的越來(lái)越多，像新浪炒出的這門那門，推薦文章等，也都是靠話題奪訪客，增流量，產(chǎn)生廣告收益等。
　　五、活動(dòng)營(yíng)銷。不管是企業(yè)還是醫(yī)院，都經(jīng)常搞大大小小的活動(dòng)。這些活動(dòng)可以直接發(fā)布，可以壓縮改變，附在我們的一些文案后邊，一起托出。對(duì)用戶構(gòu)成很大吸引的活動(dòng)，最好發(fā)布在可信度較好的論壇、信息港等地。必要時(shí)選擇付費(fèi)?；顒?dòng)要有保證，不能言而無(wú)信。如果是面對(duì)一市一地的網(wǎng)站，當(dāng)?shù)亓髁枯^大的官網(wǎng)，只要能打廣告，都可以嘗試。
　　五、要培養(yǎng)逆向思維。當(dāng)大家都這樣做的時(shí)候，我偏這樣做，并找出這樣做的根據(jù)。比如對(duì)外宣傳口碑，治療前列腺別人都寫(xiě)這個(gè)醫(yī)院怎么怎么好，我偏從癥狀入手，比如尿頻尿急，我們擬個(gè)新穎的題目，比如我為什么總是尿頻尿急？喝水不多為什么尿頻尿急？等等，發(fā)在權(quán)重高一點(diǎn)的地方，設(shè)法獲得好的排名，從而將受眾引進(jìn)我們的網(wǎng)站，產(chǎn)生流量和購(gòu)買。如果自己的網(wǎng)站權(quán)重和快照不錯(cuò)，好，你也可以大量的在站內(nèi)發(fā)。這時(shí)候?qū)ξ念}和內(nèi)容的要求必須要高一些，同一個(gè)或同一類病癥的長(zhǎng)尾也要產(chǎn)生聚集效應(yīng)。
　　六、營(yíng)銷模式創(chuàng)新，比如美感營(yíng)銷，畫(huà)圖營(yíng)銷，故事?tīng)I(yíng)銷，實(shí)誠(chéng)營(yíng)銷等等。美感營(yíng)銷就是在外地讀了某篇文案，感覺(jué)愉悅，產(chǎn)生與一般廣告不同的心理效果。畫(huà)圖營(yíng)銷是什么？我們不是要充分的發(fā)揮美工的作用嗎？
　　他能畫(huà)最好，不能畫(huà)，設(shè)計(jì)圖啊，做了圖發(fā)在博客里面，設(shè)計(jì)自己在論壇注冊(cè)用戶的logo，這些一律打上水印。這些你似乎都知道，那我再說(shuō)個(gè)你不知道的，比如漫畫(huà)，使有趣的漫畫(huà)和我們的營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)，記住，事物是普遍聯(lián)系的。如果你實(shí)在沒(méi)有這個(gè)本事，那好，你可以在版權(quán)說(shuō)明上寫(xiě)什么公司什么醫(yī)院什么大夫撰稿，等等。
　　故事?tīng)I(yíng)銷不用說(shuō)了，就是講故事，有統(tǒng)計(jì)顯示，人們喜歡讀配圖做文的文章，和故事性較強(qiáng)的文章。再記住，你要學(xué)會(huì)講故事，要制造懸念，要符全邏輯，不要講著故事，忘了我們是做什么的。還有一點(diǎn)，講故事別老講人，編寓言故事也挺好玩。
　　以上講解，看是在講文案，其實(shí)也貫穿著優(yōu)化推廣思路。其實(shí)我很不想把三者分開(kāi)講，但為著大家的常規(guī)理解，我還是用狹義的概念滲入廣義的思路。方法是無(wú)限的，思路是受限的，你的思路打的越開(kāi)，你對(duì)網(wǎng)站推廣的理解就越深。思路還活著的時(shí)候，許多方法就已經(jīng)在死掉，所以許多推廣高手都慢慢的變成了低手。
　　總結(jié)：在網(wǎng)站推廣中一篇文章，可根據(jù)推介方式的不同有所變化，比如論壇我們盡量寫(xiě)的含蓄些，比如活動(dòng)我們編的讓看客有興趣，讀起來(lái)不吃力，能看到實(shí)惠，比如微博營(yíng)銷，就需要有趣味的概括，大設(shè)懸念，另外有唱還有和，這戲才能唱下去。
　　一篇文章，我們可以寫(xiě)好標(biāo)題描述正文，不但被百度收錄還可以獲得良好的排名，不但能讓訪客進(jìn)來(lái)，還能讓他多呆會(huì)。同樣的這篇文章，我們還可以在博客、分類信息等地方大作文章，可以在各大門戶論壇上制造話題，大作文章，可以在當(dāng)然更可以在微博及聚合類網(wǎng)站，用寥寥數(shù)字加一個(gè)鏈接群發(fā)，像球一樣彈來(lái)彈去，爭(zhēng)取彈無(wú)虛發(fā)，一箭數(shù)雕。