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競(jìng)價(jià)推廣知識(shí)

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sem競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊量偏小怎么處理?

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2016-11-07   點(diǎn)擊:

  在公司里,我們都會(huì)選擇兩種推廣方式,一種是通過搜索引擎推廣,是免費(fèi)的,還有一種是付費(fèi)的,那就是競(jìng)價(jià)推廣,但是,做競(jìng)價(jià)推廣的朋友都會(huì)問這樣的一個(gè)問題,那就是,當(dāng)出現(xiàn)點(diǎn)擊量小的時(shí)候,我們?cè)撛趺醋??那么今天匯仁智杰小編就和大家說說,當(dāng)小編遇到這種情況會(huì)怎么做。
  點(diǎn)擊量過小時(shí),是由兩種原因造成的,展現(xiàn)量過小,或點(diǎn)擊率偏低。
  1、展現(xiàn)量低,進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)也小。展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少,也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會(huì)較少,推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量,也即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會(huì)
  2、展現(xiàn)量高,但是點(diǎn)擊率(CTR)偏低,造成點(diǎn)擊數(shù)小。
  點(diǎn)擊率(CTR)的偏低說明可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高,所以無法滿足潛在受眾的需求,進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)小。您可以通過改善文案寫作,提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點(diǎn)擊率(CTR)。
  點(diǎn)擊率(CTR)的偏低也說明可能推廣結(jié)果的平均排名較低,不具有競(jìng)爭(zhēng)力??梢酝ㄟ^調(diào)高平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)來提高排名。
  點(diǎn)擊率(CTR)的偏低還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如,推廣商戶購(gòu)買了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞,用戶在搜索“葡萄牙”時(shí)商戶的推廣結(jié)果也可能會(huì)出現(xiàn),這時(shí)推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn),即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決,將“葡萄牙”設(shè)置為否定匹配,即為用戶在搜索“葡萄牙”時(shí),推廣商戶的推廣結(jié)果不會(huì)展現(xiàn),降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
  以上兩點(diǎn)呢就是匯仁智杰小編和大家分享的,雖然說不是絕對(duì)性的,但是確是絕大多數(shù)會(huì)出現(xiàn)的問題,如果說您也遇到這樣的問題,不防試試小編所說的,希望對(duì)您有所幫助。

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