北京網(wǎng)絡(luò)推廣分享競(jìng)價(jià)推廣操作步驟，把簡單的東西，簡單的表述出來，新手看熱鬧，老手看門道！

　　1、首先要了解競(jìng)價(jià)推廣的產(chǎn)品、服務(wù)或項(xiàng)目。市場(chǎng)潛力，競(jìng)爭對(duì)手，產(chǎn)品賣點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)著陸頁，客服水平，訂單處理，物流售后等，面對(duì)市場(chǎng)自己能拿到、能承接多大的市場(chǎng)份額。

　　2、通過關(guān)鍵詞工具，收集有搜索指數(shù)的關(guān)鍵詞。

　　3、把關(guān)鍵詞分類，接網(wǎng)民使用搜索引擎購買流程劃分。第一階段類別是發(fā)現(xiàn)問題、確定問題的問題類關(guān)鍵詞；第二階段類別是尋找解決方案的方案行業(yè)詞；第三階段類別是尋找服務(wù)公司的品牌類關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞分類是掌控賬戶、控制流量、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

　　4、競(jìng)價(jià)開戶。企業(yè)可以找平臺(tái)官方開戶，正規(guī)！個(gè)人可以找代理商開戶，方便，省事，還便宜。

　　5、搭建賬戶。按關(guān)鍵詞三大分類，一項(xiàng)業(yè)務(wù)可建三個(gè)計(jì)劃，即問題詞計(jì)劃，方案詞計(jì)劃，品牌詞計(jì)劃。每個(gè)計(jì)劃分若干組，每組關(guān)鍵詞30個(gè)以內(nèi)，每組創(chuàng)意2-3個(gè)。

　　6、賬戶設(shè)置。推廣時(shí)段，推廣地區(qū)的設(shè)置。關(guān)鍵詞匹配方式，關(guān)鍵詞出價(jià)等。最好設(shè)置上轉(zhuǎn)化鏈接代碼，可以精準(zhǔn)知道哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來轉(zhuǎn)化，適用于商務(wù)通對(duì)話和電商購買下單。

　　7、測(cè)試并收集網(wǎng)民實(shí)際搜索用詞習(xí)慣一周左右。用廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞，收集網(wǎng)民實(shí)際搜索詞。

　　8、查看搜索詞報(bào)告，把意向關(guān)鍵詞添加至推廣計(jì)劃，非意向關(guān)鍵詞找出否定核心詞，添加至否定關(guān)鍵詞。

　　9、精準(zhǔn)控制高轉(zhuǎn)化的品牌詞。精準(zhǔn)匹配+高出價(jià)，排名3-5名，觀察轉(zhuǎn)化效果。

　　10、用行業(yè)詞、方案詞進(jìn)行拓展意向流量。短語匹配+否定詞，出中低價(jià)，排名首頁即可。

　　11、用問題詞拓展?jié)撛诹髁?。廣泛匹配+否定詞，出最低價(jià)，首頁能展現(xiàn)為準(zhǔn)。

　　12、數(shù)據(jù)分析。展現(xiàn)量、抵達(dá)量、訪問量、咨詢量、成交量；點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本，咨詢率、咨詢成本，成交率、成交成本；停留時(shí)間，跳出率等。找出問題，以開源節(jié)流，提升效果為目的，進(jìn)行調(diào)整。

　　13、用網(wǎng)盟定向，低價(jià)，進(jìn)行品牌、口碑推廣，提升品牌曝光度。網(wǎng)站定向、興趣定向，開發(fā)潛在客戶；關(guān)鍵詞定向、到訪定向，鎖定意向精準(zhǔn)客戶。

　　14、用移動(dòng)推廣，旨在提高品牌曝光度。轉(zhuǎn)化，還得靠PC端和客服交流。

　　15、網(wǎng)盟和移動(dòng)推廣，旨在打品牌與口碑。轉(zhuǎn)化，靠PC端網(wǎng)站；成交，靠客服溝通。推廣，是被動(dòng)營銷，旨在引流。流量為王的本質(zhì)是客戶量、粉絲基數(shù)為王。

　　16、搜索營銷是一次營銷，引流到微信公眾號(hào)、QQ群等客戶數(shù)據(jù)庫中，才能實(shí)現(xiàn)二次營銷、多次營銷，甚至實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)企業(yè)的終身價(jià)值。

　　以上內(nèi)容僅供大家參考！