你有多了解競(jìng)價(jià)推廣？目前有很多公司都在做競(jìng)價(jià)推廣，也有很多人從競(jìng)價(jià)推廣上得到了很大的甜頭，但是你有多了解競(jìng)價(jià)推廣？競(jìng)價(jià)推廣有什么優(yōu)勢(shì)或者有什么劣勢(shì)，怎樣去具體的操作競(jìng)價(jià)推廣？這些您都了解嗎？今天北京網(wǎng)絡(luò)推廣公司匯仁智杰就跟大家說(shuō)一下你不知道的競(jìng)價(jià)推廣！
1.在推廣賬戶當(dāng)中建立推廣計(jì)劃。
從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。在推廣可以按照公司的產(chǎn)品分類建立推廣計(jì)劃，可以按照推廣地域以及推廣時(shí)間來(lái)設(shè)定推廣計(jì)劃，還可以為行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司名品牌名設(shè)定推廣計(jì)劃。
2.在推廣賬戶當(dāng)中建立推廣單元。
一個(gè)推廣計(jì)劃當(dāng)中可以細(xì)分為多個(gè)推廣單元，然后每個(gè)推廣單元對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。要按照意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性的撰寫(xiě)創(chuàng)意，這樣優(yōu)化的難度降低，也會(huì)間接的提升優(yōu)化的效果。
3.為每個(gè)推廣單元添加關(guān)鍵詞并撰寫(xiě)創(chuàng)意。
通過(guò)百度搜索推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞工具為每一個(gè)單元添加關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的選擇要從“每日搜索量和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度”兩個(gè)方面來(lái)考量。要從關(guān)鍵詞工具里，選擇那些搜索量較大，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低的關(guān)鍵詞。當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與關(guān)鍵詞足夠相關(guān)，就能“觸發(fā)”關(guān)鍵詞，客戶的推廣信息就能在網(wǎng)民面前展現(xiàn)。
創(chuàng)意的撰寫(xiě)，首選要參考排名最靠前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)寫(xiě)。每個(gè)推廣單元的創(chuàng)意要寫(xiě)多于2個(gè)，采用輪替的模式，可以觀察每周的創(chuàng)意展現(xiàn)情況，不斷的針對(duì)轉(zhuǎn)化率較低的創(chuàng)意進(jìn)行刪除或者修改，直到每個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度達(dá)到三星。好創(chuàng)意可以最大化低吸引潛在客戶的點(diǎn)擊，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，排除非潛在客戶的誤點(diǎn)擊，降低推廣成本。
4.設(shè)定推廣地域推廣時(shí)間及每日預(yù)算。
當(dāng)以上工作完成以后，最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是要根據(jù)公司的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行廣告投放的設(shè)置。比如說(shuō)，某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只投放當(dāng)?shù)?推廣時(shí)間是每周一到每周五的早上9點(diǎn)到晚上6點(diǎn);每天的百度搜索推廣預(yù)算為500元。這里特別注意一點(diǎn)的是：如果當(dāng)天百度搜索推廣的預(yù)算提前消費(fèi)完，一定要及時(shí)觀察賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊和消費(fèi)情況，查看是否被惡意點(diǎn)擊。還要對(duì)比當(dāng)日的電話反饋情況，如果某個(gè)關(guān)鍵詞當(dāng)日被大量點(diǎn)擊，但是跟該關(guān)鍵詞有關(guān)的業(yè)務(wù)沒(méi)有客戶咨詢。則要及時(shí)對(duì)賬戶進(jìn)行調(diào)整，修改出價(jià)或者調(diào)整推廣的側(cè)重點(diǎn)。
完成上面的點(diǎn)之后你還要監(jiān)控一下這么幾個(gè)指標(biāo)：預(yù)算消費(fèi)情況，日展現(xiàn)量，日點(diǎn)擊次數(shù)，日點(diǎn)擊率，是否惡意點(diǎn)擊，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，關(guān)鍵詞的出價(jià)，是否有被惡意點(diǎn)擊，搜索詞的相關(guān)度等各種數(shù)據(jù)報(bào)告，做到每日找到問(wèn)題，每日及時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)推廣情況。
