“內(nèi)容營(yíng)銷五原則”做差異化的內(nèi)容營(yíng)銷

　　1.直擊目標(biāo)受眾

　　這是我們經(jīng)常忽略的一點(diǎn)。雖然做內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵在于，讓它病毒性的傳播，但你可千萬(wàn)別忘記目標(biāo)受眾的重要性。實(shí)際上，我們需要花時(shí)間弄清楚我們寫文章，是給誰(shuí)看?這群人對(duì)什么感興趣?他們獲取信息的渠道有哪些?他們相信什么?……如果你能回答出這些問題，你就真正了解了你的目標(biāo)受眾，你的營(yíng)銷內(nèi)容也會(huì)正中其心。

　　2.真實(shí)且貼近生活

　　如果你創(chuàng)作內(nèi)容營(yíng)銷的目的，是去贏得關(guān)注度，那么，你的內(nèi)容必須做到與受眾對(duì)話。這就意味著，你的內(nèi)容不能寫得像個(gè)童話故事，這樣會(huì)失去營(yíng)銷信息傳遞的意義。在寫內(nèi)容前，你可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章，洞察這個(gè)品類的有趣數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，而不是去編造一個(gè)不適合企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的“故事”。你的內(nèi)容可以以夸張的方式呈現(xiàn)，但要保持絕對(duì)的有趣、與眾不同，讓人值得分享。

　　3.具像化

　　這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，一圖勝千言。圖片、視頻都是視覺性的呈現(xiàn)方式，千萬(wàn)別忽視它們?，F(xiàn)在，人們?cè)絹碓蕉嗍褂檬謾C(jī)查看社交媒體上的信息，你的內(nèi)容就在他們指尖滑動(dòng)，只需受眾輕觸屏幕，也許就能達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。當(dāng)然，具象化并不只是“圖配文”的形式。想想你朋友刷屏分享的案例，是不是大多是gif和短視頻呢?

　　4.整合傳播

　　社交媒體上的內(nèi)容營(yíng)銷，更便宜、更簡(jiǎn)單、更快速。但千萬(wàn)別讓你的內(nèi)容孤立，這樣只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，沒有效果。好的內(nèi)容營(yíng)銷，不僅需要極佳的畫面和文案，也需要與公關(guān)、搜索引擎優(yōu)化以及廣告戰(zhàn)略結(jié)合起來。就像你不能從一集電視劇中推測(cè)出整部劇的走向，孤立的內(nèi)容營(yíng)銷并不能喚起受眾的參與，只會(huì)讓他們讀不懂你的內(nèi)容故事。再者內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)該是團(tuán)隊(duì)技能最核心的組成部分，因?yàn)樗笳瞎咎嗖煌馁Y源。

　　5.成為生活的一部分

　　做內(nèi)容營(yíng)銷，需要多看、多聽、多洞察、多提問，多維度思考問題。好的內(nèi)容營(yíng)銷需要發(fā)出最合時(shí)宜的聲音，要與時(shí)尚熱點(diǎn)文化相關(guān)聯(lián)，因?yàn)槿藗冇袝r(shí)候不僅僅需要幫助，同時(shí)還需要享受快樂。這是一個(gè)很艱難的任務(wù)，但是現(xiàn)在眾多傾聽和測(cè)量的工具讓我們可以前所未有的洞察到消費(fèi)者喜歡什么和不喜歡什么，通過正確的使用這些信息，就會(huì)收獲頗豐。